草根时代的终结——互联网背后的暗流

    时至今日，互联网俨然被认为是草根们通向成功的一条捷径，也是表达意愿抒发情怀的最好平台，《时代》周刊也将2006年度风云人物当选者的殊荣赋予了“you”——网民。
　　
　　互联网自始至终是一种工具，当它体现出巨大的现实利益时，许多看不见的手侵入了原本自由的网络中。
　　
　　口碑下的暗流
　　
　　商人的嗅觉最为敏锐，当互联网社区成为讨论产品的平台，影响消费者购物决策的时候；他们率先组织了人马，在各种社区和新闻评论中鼓吹自己的产品，诬蔑竞争对手；网站的编辑也很好打点，让自己的品牌在网站首页经常亮相；再花一些钱，让搜索引擎一下就搜到自己的品牌。只要厂商需要，一件产品在还未推出时，就可以让天下皆知。
　　
　　在专业化，工业化的大规模网络营销下，草根们的声音被压制在了很小的空间中，虽然仍然可以自由发表言论，但他们的观点被淹没在了推手们制造的海量信息之中。网民搜索到的产品信息，看似是专业的测评或是用户的使用感受，背后往往却有着厂家的导向。
　　
　　N95作为诺基亚2007年的旗舰级的产品，在还未上市之时，网络上已经出现大量配以图片、动漫、软文等形式的宣传，引起了广泛的关注，为产品的全年销量赢得了良好的开端。
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　　阴谋家的天堂
　　
　　匿名化的互联网，无疑给阴谋家们提供了最好的平台，他们可以再大洋彼岸大量发布谣言，组织阴谋活动。去年的瓮安事件，流传除了众多的说辞，目的只有一个——制造混乱。在官方的公信力降低时，小道消息往往更具有生命力。平时，有组织，有计划，有分工的在论坛中传播有选择的信息，改变网民的思维方式和价值取向；在机会来临之时，用谣言煽动群众的情绪，制造不安定因素。
　　
　　如凯迪、天涯等社区，长期活跃着一批人，他们就像不用上班一样，几年如一日地怪政*府、怨社会；他们的笔下，只展示中国的阴暗面。还有一些人，只要有人提出不同意见，就胡搅蛮缠，观点极端且不讲逻辑，不讲礼貌，专门做叫骂的事。在他们日日夜夜的信息轰炸下，难免影响到网民的观点。还有些人，注册了很多账号，自编自演一场场讨论。
　　
　　对不公平的事情网民们展现出公民的义愤，网络也是利用这种愤怒的最好平台。
　　
　　借刀杀人的利器
　　
　　政治是残酷的，尤其是涉及到利益和权力，稍有不慎便满盘皆输。
　　
　　精明的政客会利用网络上的舆论，抓住对手的错误给他们致命一击。
　　
　　【案例：当阳女市长撞人案】
　　2008年3月17日一早，范市长驾驶丰田霸道越野车将一小学女学生当场撞死。有报道援引交警的话说，惨剧发生时，范的丰田车属于超速行驶。
　　在第一时间此事便被20万元赔偿金“抹平”。
　　　   但在20多天后的4月9日，网上的一则消息将范市长曝了“光”。旋即，网络“公民表达”迅速发威。第二天，国内有纸媒抢发了此案的相关内容。再一天，媒体报道更加密集，到12日上午，地方当局终于召开新闻通气会，由宜昌市纪委新闻发言人向媒体通报此案的相关情况。
　　同时披露的官方信源还包括：“事发后，宜昌市委高度重视此事，立即责成市纪检监察机关和公安部门认真进行调查，严格依法依规依纪处理。”“中共宜昌市委常委会研究决定，范晓岚从4月12日起离岗接受组织调查。”范目前已辞职，不出意外官运到此终结。
　　
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　　此事可以算一般的交通事故，但由于当事双方一是市长、另一方是弱小的学生，力量悬殊很大，但是还不足以引起公愤，但是那篇引起轰动的新闻稿，便可断言范市长气势已尽：
　　
　　网民爆料原文
　　2008年3月17号早晨7点多钟，湖北省当阳市市长范晓岚(女)驾驶一辆丰田霸道越野车从宜昌行驶到当阳市穿心小学门口时，将十岁小学生当场撞死，据目击者称，当时，范晓岚驾驶的越野车越线占道行驶，撞死小孩后，范在第一时间打电话叫来自己的司机，随后一辆牌号为鄂E60066的广本将范接走，随即公安部门赶到将现场清理干净，撞死小孩的尸体一直放在路边，当天，交警部门将20万赔偿金交给小孩家长，叫小孩家长不要追根究底。
　　
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　　在此网文发出的2天内，湖北媒体率先报道此事，然后全国各大网站报刊纷纷转载，范市长就此下课。
　　
　　网文中，“霸道”两个词终结了范市长。丰田PRADO越野车，可以叫霸道，也叫普拉多。由于霸道名称不受大家喜欢，丰田在几年前在宣传中已将其更名为普拉多。网文中明确暗示出公共部门违章操作，偏袒肇事官员，归根结底两个字：“霸道”！后来各大媒体通通援引“霸道”这一车名，煽动起了强烈的民愤。
　　
　　这篇文章从文案组织到迅速流传直至媒体刊发，过程中必有推手，目标直指市长。就这个交通事故而言，死者家属已经拿了20多万元赔偿金与市长私了，家属的事情就此终结，但对于竞争对手来说，这是一个千载难逢的时机，此文一出，市长纵有千般能耐也只有黯然离场。
　　要说网文是对手炮制的，没有证据，只有利益动机和一些漏洞：
　　1.网文中出现了：“市长范晓岚(女)”的表述，这种将性别加在职务后面的方法，在政*府行文中最常见，相信大家都没有见过“总经理范**(女)”的表述吧。
　　2.“霸道”这一车名已经过时几年，必然是对越野车有一定了解的人才知道，而对价值几十万越野车最熟悉的，往往是政*府部门的人和生意人；而且，此文如此强调“霸道”一词，目的性相当明显。
　　3.帖子的内容并未得到证实，但却被报纸直接应用，这一点，当地媒体难逃嫌疑。
　　
　　2008 年底，浙江温州、江西新余等地的“出国考察门”案发。案情令人气愤，爆料人的动机却值得怀疑。
　　
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　　一夜成名的捷径
　　
　　天仙MM一夜成名给草根们带来了很多幻想，不过天仙MM的经纪人，却是在网上捧红她的“浪兄”。这也许是无心插柳，但也难以摆脱炒作的嫌疑。后来的网络名人，俨然已经是工业化的产物了；芙蓉姐姐背后有陈墨工作室的团队支撑、“最美清洁工”背后有“立二”的声影。在专业团队的炒作下，一个人迅速成名，又迅速湮没,“网络名人”们在淡出舞台后，会不会为虚名所累我不得而知；可是专业炒作团队赚取了名利却是不争的事实。
　　
　　比起成容易过气的娱乐人物，作家一旦打出名气，就会带来长久的收益。包括“当年明月”这样的实力派网络作家，也陷入过炒作的争论中。论坛为文学爱好者提供了一个成名的平台，于是有的人通过找人回复和点击来制造人气，为自己制造声势。这种运作手法，和传统媒体的炒作十分类似，只是换了个平台而已。
　　
　　
　　背后的暗影
　　
　　
　　他们在影响着网上舆论的走向，可是我们看不见，甚至也不知道他们。
　　
　　但是，无数个网络营销、炒作团体，已经在网上展开了商业价值价值过亿的舆论战。
　　
　　他们是网络信息的制造者和传播者，纯正真实的信息在他们手中经过取舍糅合，变得暗含导向；在需要人气的时候，他们制造人气；在需要骂战时，他们冲到第一线。
　　
　　有组织，有纪律，有分工的现代化网络营销公司，已经越来越多，除了的几个核心策划和执行人员外，他们在全国范围内聘用临时人员发帖，鉴于他们带来的人气对网站也有利，各大网站也对他们的行为睁只眼闭只眼。
　　
　　他们的目的，就是混淆视听。
　　
　　
　　【案例：控制十万个论坛】
　　1024营销顾问公司CEO童紫静表示，1024目前已拥有1000人的论坛营销队伍，可以监控10万个论坛。通过红心中国的反复变化，将全国网民玩弄于股掌之间，充分展示了1024在中国BBS界的影响力。因此近期顺利融到了1000万美元。
　　
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　　(2008艾瑞新营销年会原文)：
　　
　　“某企业是大型互联网公司，在三月的时候，国外一个网站出现了一直北京奥运的帖子，并且在国内发布，我们的目标是消灭负面影响。这次受众几乎涵盖了所有大众网民，但重点的是白领和学生群体。起因是打击了网民的爱国热情和网民对A企业的产生抵触情绪。我们建议抓住网民的爱国情节，从艾杰出发，通过我们的创意，通过结合奥运、结合爱国。一开始在十家重点论坛上扩散，提高这个企业的知名度营造爱国氛围。大面积铺垫，扩展到到了55个QQ、100多了社区这样引发了网民的自发传播和关注热点。不同阶段我们设置了不同的手段。这是具体的操作手法。这是我们的社区，经过我们的传播，在百度谷歌首页都有大面积的覆盖，整个活动参与人是600万。点击量最高记录82460次，6000多个回复。
　　经过三周的传播，形成了最热门的事件，后来几乎不用我们做什么，都是网民帮我们在传播。执行细节包括ID之、IP使用技巧，炒帖发布的技巧，标题变换语传播技巧等等。同时我们监控网民的转发帖子，在重点论坛确保话题的持续热度和关注度以及正确导向，整个帖子投放区域是门户类、任期类、确保互动性高的网站。
　　经过四周策划和实践，我们吸引了600万人次，网民直接回复26万，95%以上的网友对此事表示支持和实际行动相应。结论是这家企业的口碑得到了极大的提高，品牌关注度达到的前所未有的程度。”
　　
　　【案例：天涯第一马甲】
　　
　　12月24日，一位网友在网络上公布自己常用的80个马甲及它们所扮演的角色，并宣布网络自杀。
　　
　　他所公布的80个马甲里面，一个署名为“务必宽容”的马甲扮演着一个理性的网友，往往提出应当理性看待问题，不能意气用事的观点。而“冰凉可人”的马甲则扮演着一个单纯美女的角色，以获取网友的信任，或者追捧认可。除了扮演国内的角色外，“斯巴达克三百勇士”还扮演归国侨胞或来大陆观光的海外人士。一个署名为“李颖欣”扮演着来大陆办企业赚到不少钱的台商，它的立场是感觉大陆好。一位署名“卡玛坤吉堤蓬”的马甲则扮演来中国的泰国留学生，“不喜欢吃泰国辣的食品，让他拉肚子。来中国后不腹泻了，于是认为中国食品很卫生。同样，泰国的乱局让他觉得中国环境好些。”另外，“斯巴达克三百勇士”网友还为一些比较活跃的马甲准备了替换马甲，只要马甲被封，则有扮演相应角色的马甲替上。
　　
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　　案例主角原帖： ;
　　
　　
　　
　　草根时代就此终结？
　　
　　强大的企业，专业的发帖者，他们俨然已经占据了主流的媒体和论坛。
　　
　　他们了解民众的思维，专门发布最能吸引网民注意力的话题，激发起网民的情绪，以满足自己各种目的。
　　
　　草根，仍然犹如一盘散沙。
　　
　　草根，山寨，努力的在网络上发出自己的声音，目的是争夺话语权。
　　
　　然而，当他们通过工业化的炒作手段得到话语权的时候，他们还是草根吗？
　　
　　在茂密的树林中，一颗小树拼命地向上生长，以获取更多的阳光滋润，在它的脚下，是数不胜数，等待着长成树木的草根。